Автентичність як домінантний психологічний чинник довіри споживача до інфлюенсера

Abstract

Авторка ставить за мету дослідити роль автентичності як домінантного психологічного чинника формування довіри споживача до інфлюенсера в цифровому середовищі. У роботі розглянуто концепцію parasocial-відносин як теоретичну основу взаємодії аудиторії з медіаперсоною, визначено вплив щирості, формату контенту та відповідності публічного образу реальній поведінці інфлюенсера на споживчу довіру та купівельні наміри. Предметом дослідження є психологічні механізми сприйняття автентичності інфлюенсера активною аудиторією Instagram та їхній вплив на поведінку споживача.