Розробка організаційно-економічного механізму адаптації маркетингових стратегій до умов цифрової економіки під час воєнного стану

Abstract

Розроблено організаційно-економічний механізм адаптації маркетингових стратегій підприємств до викликів цифровізації та воєнного стану. На основі методів моделювання та експертного оцінювання побудовано п’ятиетапну циклічну модель із функцією самонавчання, центральним елементом якої є трирівнева система KPI, розширена індексами воєнної резильєнтності (MRI), цифрової адаптації (DAI) та стабільності маркетингу (WMSI). Створено прикладний інструментарій оцінювання стійкості маркетингу з перспективою його подальшої галузевої верифікації.