Methods of analysis of the external environment of business activities

Abstract

The urgency of the business activity external environment analysis is due to the fact that the modern external environment of enterprises is characterized by an extremely high degree of dynamism, complexity, and uncertainty. Thus, the main condition in business, as well as in other areas of life, is the ability to adapt to changes taking place in the external environment. An important condition is that organizations must respond to new changes taking place in the external environment effectively and timely. Different methods of strategic analysis are considered in this article, namely: SWOT analysis, PEST analysis, STEP analysis, GRID matrix, SNW analysis, EFAS form and others that allow estimating the factors influencing the external environment of the market on the basis of which organizations can make effective decisions. The article highlights the advantages and disadvantages of methods. Актуальність аналізу зовнішнього середовища бізнес-діяльності обумовлена тим, що сучасне зовнішнє середовище підприємств характеризується надзвичайно високим ступенем динамізму, складності, та невизначеності. Таким чином, основною умовою в бізнесі, а також в інших сферах життєдіяльності є здатність пристосовуватись до змін, що відбуваються в зовнішньому середовищі. Важливою умовою є те, що організації повинні ефективно та вчасно реагувати на нові зміни, що відбуваються в зовнішньому середовищі. У даній статті розглянуто різні методи стратегічного аналізу, а саме: SWOT- аналіз, PEST- аналіз, ЅТЕР-аналіз, GRID-матриця, SNW-аналіз, форма ЕFАS та інші, які дозволяють оцінити фактори, що впливають на зовнішнє середовище ринку, на основі яких організації можуть приймати ефективні для них рішення. В статті було виділено переваги та недоліки методів. Актуальность анализа внешней среды бизнес-деятельности обусловлена тем, что современная внешняя среда предприятия характеризуется чрезвычайно высокой степенью динамизма, сложности и неопределенности. Таким образом, основным условием в бизнесе, а также в других сферах жизнедеятельности является способность приспосабливаться к изменениям, происходящим во внешней среде. Важным условием является то, что организации должны эффективно и своевременно реагировать на новые изменения, происходящие во внешней среде. В данной статье рассмотрены различные методы стратегического анализа, а именно: SWOT- анализ, PEST- анализ, ЅТЕР-анализ, GRID-матрица, SNW-анализ, форма ЕFАS и другие, которые позволяют оценить факторы, влияющие на окружающую среду рынка, на основе которых организации могут принимать эффективные для них решения. В статье было выделено преимущества и недостатки данных методов.