Ідентифікація ризиків у маркетинговій діяльності підприємства

Abstract

Ідентифікація ризиків у маркетинговій діяльності підприємства Зазначено, що єдиного підходу до сутнісного наповнення поняття «маркетинговий ризик» дотепер не сформовано. Трактуючи маркетинговий ризик слід розглядати маркетингову діяльність не стільки за її основними складовими, а застосовувати комплексний підхід, згідно якому маркетингові ризики характеризуються ймовірністю виникнення певних подій і їх наслідків, які ускладнюють або роблять неможливим досягнення цілей на окремих етапах маркетингової діяльності або цілком у сфері маркетингу. Відзначаючи необхідність ідентифікації ризиків у маркетинговій діяльності підприємств, розглянуто підходи до виокремлення класифікаційних груп ризиків. Дослідження показало, що уніфікованого переліку маркетингових ризиків, з якими зіштовхуються підприємства під час своєї діяльності, не існує. Види ризиків та інтенсивність їх впливу залежать від специфіки діяльності підприємства та обраної стратегії.