Територіальний брендинг, як основний інструмент підвищення популярності міста

Abstract

У статті розглянуто особливості брендингу міст як важливого інструменту підвищення популярності міста. Визначено складові формування бренду міста. Розглянуто і проаналізовано український досвід формування успішного брендингу територій, який допоміг створенню і розвитку туристичного бренду. Також проаналізовано основні туристичні маршрути і можливості брендингу та маркетингу туризму.

В статье рассмотрены особенности брендинга городов как важного инструмента повышения популярности города. Определены составляющие формирования бренда города. Рассмотрен и проанализирован украинский опыт формирования успешного брендинга территорий, который помог созданию и развитию туристического бренда. Также проанализированы основные туристические маршруты и возможности брендинга и маркетинга туризма.

In the article the features of city branding as an important tool to improve the popularity of the city. The composition of the formation of the city brand and analyzed them. Considered and analyzed Ukrainian experience forming successful branding that helped create and develop the tourism brand. Also analyzes the main tourist routes and the possibility of branding and marketing tourism.