ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Abstract

Рассмотрено понятие эффективности рекламной кампании и причины проблем с определением эффекта, получаемого только от рекламной деятельности. Предложены методы и формулы эффективности отдельных показателей рекламы, по которым можно оценить целесообразность проведения рекламной кампании.

Розглянуто поняття ефективності рекламної кампанії та причини проблем з визначенням ефекту, що одержується тільки від рекламної діяльності. Запропоновано методи і формули ефективності окремих показників реклами, за якими можна оцінити доцільність проведення рекламної кампанії

The paper considers the concept of the effectiveness of advertising campaigns and causes of the problems with the identification of the effect obtained only from advertising. Methods and effectiveness formulas of selected advertising indicators are proposed to assess the appropriateness of the advertising campaign