Вплив соціальних мереж на споживчу поведінку: психологічні механізми та ілюзія вибору

Abstract

У статті досліджується вплив маркетингу в соціальних мережах на формування споживчих рішень. Розглянуто основні психологічні механізми впливу, зокрема ефект FOMO, соціальне підтвердження, вплив інфлюенсерів та персоналізованих алгоритмів. Проаналізовано причини, через які користувачі піддаються маркетинговому впливу, а також визначено способи розвитку більш усвідомленої споживчої поведінки в цифровому середовищі.