Детермінанти конкурентоспроможності ЗВО в інформаційному маркетингу

Abstract

Наведено особливості цифрового суспільства. Конкурентні переваги виникають у результаті поєднання чинників конкурентоспроможності, тобто вибудовується такий логічний ланцюжок: фактори конкурентоспроможності → конкурентні переваги → конкурентоспроможність → конкуренція. Саме тому – вища, ніж у конкурентів, ефективність використання інформаційних ресурсів надає низку переваг. Реальні маркетингові дослідження орієнтовані на опитування здобувачів вищої освіти, стейкхолдерів, партнерів, випускників закладу вищої освіти. Обробка інформації-відповідей учасників фокус груп дозволило підтвердити, що детермінанти конкурентоспроможності можуть бути впливовими для забезпечення конкурентоспроможності ЗВО в умовах інформаційного маркетингу.