Маркетинг як базова функція управління підприємством

Abstract

Досліджено та виокремлено сутнісні елементи маркетингу як особливої сфери економічної науки, які розкривають наповнюваність прояву маркетингу як явища у діяльності підприємства. За результатами дослідження запропоновано авторське визначення поняття маркетингу. На основі систематизації й узагальнення підходів щодо сутності, змістовності й наповнюваності маркетингу як функції управління маркетинговою діяльністю суб’єкту було виокремлено низку основних аспектів прояву маркетингу як явища у діяльності підприємства через філософію сучасного бізнесу, ринковий процес, складову і невід’ємну частину виробничо-збутової діяльності підприємства; вид управлінської діяльності з пошуку потреб споживачів, їх задоволення з максимальним прибутком для виробників; соціально-управлінський процес.