Поширення технології PR-менеджменту та розвиток рекламно-комунікаційного ринку в Україні

Abstract

Обґрунтовано взаємозалежність поширення технології PR-менеджменту та розвитку рекламно-комунікаційного ринку в Україні. Наголошено на необхідності конкретизації сутності PR-діяльності в широкому та конкретному сенсі: як інструменту, технології, функції менеджменту. Визначено основні тенденції розвитку рекламно-комунікаційного ринку в Україні в період 2007-2018 рр., зокрема ринку PR-послуг. Обосновано взаимозависимость распространения технологии PR-менеджмента и развития рекламно-коммуникационного рынка в Украине. Отмечена необходимость конкретизации сущности PR-деятельности в широком и конкретном смысле: как инструмента, технологии, функции менеджмента. Определены основные тенденции развития рекламно-коммуникационного рынка в Украине в период 2007-2018 гг., в частности рынка PR-услуг. The interdependence of the distribution of PR-management technology and the development of the advertising and communication market in Ukraine is substantiated. The necessity of specifying the essence of PR-activity in a broad and specific sense: as a tool, technology, management functions. The main trends in the development of the advertising and communications market in Ukraine in the period 2007-2018, in particular, the market of PR services, are identified.