Трансформація системи маркетингової логістики як чинник виживання бізнесу в Україні

Abstract

Досліджено трансформацію системи маркетингової логістики вітчизняних підприємств в умовах «полікризи» та воєнного стану. Визначено деструктивний вплив руйнування інфраструктури та зміни споживчої поведінки на життєздатність бізнесу. Обґрунтовано необхідність трансформації логістичних ланцюгів через механізми географічної децентралізації, диверсифікації маршрутів та цифровізації процесів. Особливу увагу приділено інтеграції соціальної відповідальності як чинника зміцнення лояльності споживачів. Запропоновано п’яти етапний алгоритм трансформації логістичної системи, що дозволяє забезпечити стратегічну конкурентоспроможність підприємства в екстремальних умовах.