Holistic paradigm of small business marketing and its role in rural development

Abstract

Рассмотрены признаки социально-экономического развития сельских территорий в Украине. На основе их анализа выявлен ряд проблем и предсказано их обострения. В качестве пути решения проблемы безработицы в сельских районах и связанного с ней падения доходов, других социальных и личностных проблем, предложена активизация мелкого бизнеса в различных отраслях деятельности. Определены общие принципы управления в маркетинговой деятельности малого бизнеса. Адекватной современным требованиям является холистическая парадигма маркетинга, обеспечивающая комплексный и системный подход к маркетинговой деятельности, восприятие предприятия как элемента единой системы с потребителем.Розглянуті ознаки соціально-економічного розвитку сільських територій в Україні. На основі їх аналізу виявлено низку проблем та передбачене їх загострення. Як шлях вирішення проблем безробіття в сільських районах та пов’язаного із ними падіння доходів, інших соціальних і особистісних проблем, запропонована активізація малого бізнесу в різних галузях діяльності. Визначені загальні принципи управління в маркетинговій діяльності малого бізнесу. Адекватною сучасним вимогам є холістична парадигма маркетингу, яка забезпечує комплексний і системний підхід до маркетингової діяльності, сприйняття підприємства як елемента єдиної системи зі споживачем.A number of signatures of social and economic rural development in Ukraine was examined. A number of problems based on this analysis was identified and their deterioration was provided. As an unemployment problem-solving measure in rural areas and thereto related earnings hiccup, other social and personal problems, the small business activation in various rural industries was proposed. The general principles of management in marketing activities of small businesses were defined. The holistic marketing paradigm is adequate to modern requirements. It provides a comprehensive and systematic approach to marketing activity, the company review as a part of a single system with the consumer.