Проблеми стратегічного управління конкурентоспроможністю підприємств сфери ритейлу на основі інновацій

Abstract

Досліджено сучасний стан і проблематику стратегічного управління конкурентоспроможністю підприємств сфери ритейлу в Україні в умовах економічної нестабільності, військових дій і трансформації споживчого ринку. Розглянуто вплив зовнішніх викликів — міграційних процесів, пандемії COVID-19, війни — на зміну моделей поведінки споживачів, структуру попиту та особливості функціонування ритейл-компаній. Виокремлено інноваційні чинники, що визначають конкурентні переваги в ритейлі: розвиток цифрових технологій, поширення інтернет-торгівлі, персоналізація маркетингу, провадження нових форм просування товарів і побудови комунікації з клієнтом. Проаналізовано загрози ринкової концентрації та зростання асиметрії між роздрібними мережами й постачальниками, що створює виклики для справедливої конкуренції. Запропоновано підходи до вдосконалення стратегічного управління з урахуванням інноваційного потенціалу підприємств ритейлу.