Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41639| Title: | Маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору |
| Authors: | Крутова А. С. Нестеренко О. О. Новікова В. В. |
| Keywords: | бізнес-моделі маркетингові моделі цифрова трансформація когерентність |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Крутова А. С. Маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору / А. С. Крутова, О. О. Нестеренко, В. В. Новікова // Маркетинг і цифрові технології. – 2025. – Т. 9, №4. – С. 91-105. |
| Abstract: | У статті розглянуто маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору. Доведено, що в умовах цифрової трансформації бізнесу традиційні маркетингові моделі втрачають свою ефективність, тоді як інноваційні маркетингові моделі, засновані на використанні штучного інтелекту, великих даних, персоналізації та омніканальних стратегій, набувають ключового значення. Проаналізовано еволюцію маркетингових моделей та їхній вплив на забезпечення узгодженості бізнес-процесів і стійкості організаційних структур. Обґрунтовано концептуальну модель інтеграції маркетингових моделей у бізнес-архітектуру цифрової компанії, що дозволяє подолати фрагментарність управлінських рішень та підвищити конкурентоспроможність бізнес-утворення. |
| URI: | https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41639 |
| Appears in Collections: | Статті (ОБК) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2 Крутова_стаття_Маркетингові моделі як інструмент формування когерентного цифрового бізнес-простору.pdf | 966,86 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.