Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/19388| Title: | Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації |
| Authors: | Божкова В. В. Птащенко О. В. Сагер Л. Ю. Сигида Л. О. |
| Keywords: | маркетингові комунікації інструментарій трансформація глобалізація інформація гібридизація суспільство вплив фактори |
| Issue Date: | 2018 |
| Citation: | Божкова В. В. Трансформації інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації [Електронний ресурс] / В. В. Божкова, О. В. Птащенко, Л. Ю. Сагер, Л. О. Сигида // Маркетинг і менеджмент інновацій. – 2018. - № 1 – С. 73-82. - Режим доступу: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua. |
| Abstract: | В статті запропоновано трансформації інструментарію маркетингових комунікацій розрізняти в контексті 3-х рівнів конструктивних змін; проаналізовано основні тенденції розвитку світового і вітчизняного комунікаційного ринку; запропоновано визначення гібридних інструментів маркетингових комунікацій як їх нового виду; досліджено та систематизовано фактори впливу на процес трансформації інструментарію маркетингових комунікацій за допомогою методу структурного аналізу причинно-наслідкових зв'язків Ішикави; обґрунтовано основні напрямки розвитку трансформаційних змін інструментарію маркетингових комунікацій в умовах глобалізації. |
| URI: | http://www.repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/19388 |
| Appears in Collections: | Статті (УСК) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Птащенко_Божкова_Сагер_Сигида.pdf | 535,47 kB | Adobe PDF |  View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.