Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/24851
Title: | Управління марочним капіталом підприємства |
Authors: | Пасько М. І. |
Keywords: | марка марочний капітал структура марочного капіталу модель управління марочним капіталом підприємства |
Issue Date: | 2020 |
Citation: | Пасько М. І. Управління марочним капіталом підприємства / М. І. Пасько // Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики : тези допов. міжнар. наук.-практ. конф., 13 лист. 2020 р. : тези допов. – Харків : ФОП Лібуркіна Л.М., 2020. – С. 161-644. |
Abstract: | Досліджено сутнісну характеристику марочного капіталу як складної економічної категорії, що відображає соціально-економічні відносини між суб’єктами економічних інтересів та проявляється у тому, що і як саме споживачі думають, відчувають й поводяться по відношенню до марки, ціни, частки ринку підприємства, і може бути виміряне доданою вартістю, якою торгова марка наділяє товар чи послугу. Визначено, що капітал марки створює вартість як для споживачів, так і для підприємств (для її власників). На основі аналізу сутності та структури марочного капіталу і етапів його формування, а також врахування взаємозв’язку між функціями управління запропоновано модель управління марочним капіталом підприємства як саморегулюючої системи елементів та об'єктів управління, зміст якої полягає у застосуванні ефективних корегувальних заходів суб’єктами управління марочним капіталом стосовно елементів керованої підсистеми, відповідно до результатів обліку, аналізу й оцінки ефективності управління марочним капіталом. |
URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/24851 |
Appears in Collections: | Статті (МЛІ) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Пас_ко_М._Тези.pdf | 989,29 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.