Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/24944
Title: | Інструменти цифрового маркетингу як драйвер омніканальної роздрібної торгівлі |
Authors: | Проскурніна Н. В. |
Keywords: | цифровий маркетинг роздрібна торгівля омніканальність семантика пошукова оптимізація |
Issue Date: | 2020 |
Citation: | Проскурніна Н. В. Інструменти цифрового маркетингу як драйвер омніканальної роздрібної торгівлі / Н. В. Проскурніна. // Вісник Хмельницького нац-го ун-ту. Економічні науки. – Хмельницький, 2020. - №5(286). - С. 161-164. |
Abstract: | Розглянуто інструменти цифрового маркетингу підприємств роздрібної торгівлі. Реалізовано підхід із застосуванням технологій пошукової оптимізації. Визначено склад конкурентів основного домену на основі показників кількості загальних ключових слів у пошуковій системі. Здійснено оцінювання семантичного зв’язку досліджуваних доменів конкурентів з основним сайтом. Надано інтерпретацію позиціонування домену серед прямих конкурентів. Встановлено перелік ініціатив омніканальності підприємства роздрібної торгівлі. Здійснено оцінку рівня їхньої реалізації. Запропоновані наступні напрями удосконалення роботи з підвищення омніканальності роздрібних торговців побутовою технікою та електронікою: послідовна політика ціноутворення за всіма каналами; використання планшетів як інструментів омніканальних продажів у магазині; забезпечення онлайн-інформації про наявність товарів у офлайн магазині; застосування онлайн технології з використанням мобільного додатку; впровадження сервісу «Click-and-Collect» у повному обсязі як фактора оптимізації логістики і підвищення омніканальності. Отримані результати можуть бути в подальшому використані для розробки стратегії омніканальної роздрібної торгівлі. |
URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/24944 |
Appears in Collections: | Статті (МЕМ) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Проскурніна_стаття_ІНСТРУМЕНТИ_ЦИФРОВОГО_МАРКЕТИНГУ.pdf | 804,29 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.