Концептуальна модель оцінювання ефективності стратегій сталого маркетингу підприємства

Abstract

У статті обґрунтовано концептуальну модель оцінювання ефективності стратегій сталого маркетингу підприємства в умовах ESG-орієнтованої трансформації та цифровізації бізнес-процесів. Дослідження базується на системному поєднанні базових компонентів і принципів сталого маркетингу, ESG-орієнтованого стратегічного планування, цифрових технологій реалізації та інтегрованого оцінювання результативності. Запропонована модель забезпечує комплексне врахування економічних, екологічних і соціальних ефектів маркетингової діяльності, а також дозволяє підвищити обґрунтованість управлінських рішень шляхом використання цифрового інструментарію. Практична значущість результатів полягає у можливості адаптації моделі до умов функціонування підприємств різних галузей з метою підвищення ефективності стратегій сталого розвитку.