Трансформація інтересу до цифрового маркетингу в Україні в умовах зміни медійної інфраструктури

Abstract

У статті досліджено трансформацію інтересу до цифрового маркетингу в Україні в умовах зміни медійної інфраструктури. Обґрунтовано, що динаміка пошукової активності відображає не лише зміну популярності окремих маркетингових термінів, а й глибші структурні зрушення у комунікаційній поведінці бізнесу та аудиторії. Емпіричну основу дослідження становлять дані Google Trends за 2020–2024 роки, що дали змогу простежити часові, територіальні та змістові особливості інтересу до ключових напрямів цифрового маркетингу в Україні. У результаті аналізу встановлено стале домінування категорії digital marketing упродовж усього досліджуваного періоду. Виявлено, що динаміка інтересу до цього напряму має фазовий характер і проходить через етапи зростання, шокового спаду, поглиблення корекції та адаптаційного відновлення. Доведено, що 2022 рік став точкою структурного перелому, після якої відбулося формування нового рівня пошукової активності, що відображає адаптацію маркетингових практик до зміненого медійного та економічного середовища. Просторовий аналіз засвідчив відносну однорідність інтересу до цифрового маркетингу в субрегіональному розрізі, що свідчить про поширення цифрових комунікаційних практик по всій території України без різко вираженої регіональної поляризації. Змістовий аналіз пошукових запитів показав, що найбільшу вагу мають прикладні категорії, пов’язані з агентськими послугами, управлінськими функціями та платформними рішеннями. Платформний вимір дослідження дозволив визначити провідну роль Instagram marketing та YouTube marketing у структурі сучасної цифрової комунікаційної активності.