Маркетингове забезпечення економічної ефективності підприємства меблевої галузі

Abstract

У роботі досліджено маркетингове забезпечення економічної ефективності підприємства меблевої галузі в умовах посилення конкуренції, цифровізації споживчого середовища та трансформації моделей купівельної поведінки. Обґрунтовано, що економічна ефективність меблевого підприємства формується не лише через виробничі та фінансові показники, а й через якість маркетингового управління, рівень цифрової присутності, результативність каналів збуту, клієнтський досвід і здатність підприємства створювати ринкову цінність. Розкрито галузеву специфіку маркетингу меблевої продукції, зокрема значення візуальної комунікації, довіри споживачів, сервісу, індивідуалізації пропозиції та онлайн-взаємодії з клієнтами. Запропоновано розглядати маркетингове забезпечення економічної ефективності як комплексний управлінський механізм, що поєднує ринкову аналітику, digital-маркетинг, CRM-комунікації, SEO-оптимізацію, контент-маркетинг і систему фінансового контролю маркетингових витрат. Визначено основні групи показників оцінювання результативності маркетингової діяльності та пріоритетні напрями підвищення ефективності підприємств меблевої галузі.