Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41127| Title: | Порівняльний аналіз визначень «бренду» |
| Authors: | Мельник С. Л. Прокоф'єва К. С. |
| Keywords: | бренд класичні теорії цифрові трансформації B2B B2C |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Мельник С. Л. Порівняльний аналіз визначень «бренду» / С. Л. Мельник, К. С. Прокоф'єва // Економіка та публічне управління: нові виклики та рішення: матеріали IІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції, 11–12 червня 2026 р. / за заг. ред. С. М. Домбровської. - Харків : Національний аерокосмічний університет «Харківський авіаційний інститут», 2026. - С. 748-749. |
| Abstract: | Сучасний етап розвитку глобальної економіки відзначається переходом до економіки знань, де ключовим драйвером виступають креативні індустрії. В умовах тотальної діджиталізації підприємства цієї сфери отримали значні можливості для масштабування, проте рівень глобальної конкуренції багаторазово зріс. Специфіка креативного продукту полягає у його вираженій нематеріальній природі; клієнти купують ідеї, враження та унікальний досвід. Традиційні маркетингові інструменти, орієнтовані на цінову конкуренцію, виявляються недостатньо ефективними, оскільки знецінюють працю творчої команди. Саме тому стратегічним вектором забезпечення конкурентоспроможності стає професійний і системний бренд-менеджмент. |
| URI: | https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/41127 |
| Appears in Collections: | Статті студентів (МБА) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Мельник_Прокоф'єва_тези.pdf | 1,58 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.