3D-маскот як цифровий актив сталого розвитку ідентичності бренду

Abstract

У роботі досліджено процеси еволюції бренд-ідентичності від традиційних графічних систем до динамічних цифрових екосистем та обґрунтовано роль 3D-маскотів як ефективного інтерактивного інструменту персоніфікації й сталого розвитку бренду. Проаналізовано основні підходи до розуміння маскота як динамічного цифрового активу, здатного функціонувати в умовах мультиплатформності (веб-додатки, VR/AR, NFT) та знижувати складність комунікаційних повідомлень через візуальні метафори й сторітелінг. Доведено, що інтеграція 3D-персонажів у систему фірмового стилю забезпечує високий рівень емоційної взаємодії з аудиторією, масштабованість бренду та довгострокову оптимізацію маркетингових ресурсів у межах сучасної креативної економіки.