Стратегічні підходи до формування та позиціонування конкурентоспроможного бренду

Іванієнко В. В.; Ковальчук К. В.

Стратегічні підходи до формування та позиціонування конкурентоспроможного бренду

Файли

Ковальчук.pdf (1022.54 KB)

Автори

Іванієнко В. В.

Ковальчук К. В.

Анотація

У статті визначено зміст таких основних категорій брендингу, як позиціонування та образ бренду. Авторами наведені основні ознаки позиціонування бренду та визначена основна мета стратегії позиціонування конкурентоспроможного бренду на міжнародних ринках. Прикладну значимість має класифікація найбільш важливих конкурентних аспектів формування цінності бренду. За окремими характеристиками систематизовано стратегії ведення бренду у міжнародному ринковому середовищі.

Ключові слова

бренд, формування бренду, стратегія, позиціонування, перспективи зростання, споживчі очікування, конкурентоспроможність, брендинг

Бібліографічний опис

Іванієнко В. В. Стратегічні підходи до формування та позиціонування конкурентоспроможного бренду / В.В. Іванієнко, К.В. Ковальчук // Наука і техніка сьогодні. (Серія «Педагогіка», Серія «Право», Серія «Економіка», Серія «Фізико-математичні науки»)» – Київ, 2022. – №7 (7). – С. 49-63.