Позиционирование как этап разработки маркетинговой стратегии предприятия

Abstract

Определена сущность понятия "позиционирование", исследованы роль и значение позиционирования в стратегической маркетинговой деятельности предприятия. Сформулированы основные маркетинговые стратегии позиционирования, а также принципы и условия эффективного позиционирования продукта (марки) в сознании потребителя.

The essence of the concept "positioning" is defined, the role and value of positioning in strategic marketing activity of the enterprise are investigated. The basic marketing strategies of po¬si¬tioning, and the principles and conditions of effective positioning of a product (brand) in the consciousness of the consumer are formulated.