Особливості створення та просування бренду на зарубіжний ринок

Abstract

Відзначено, що cучасне розуміння бренду включає декілька аспектів, а саме: механізм сегментації ринку; бренд-імідж; механізм диференціації товарів; комунікації бренду зі споживачем; ідентифікацію товарів або компаній; правові інструменти; концепцію капіталу бренду; корпоративну культуру. Зясовано, що у сучасних умовах використовують два основних напрямки в брендингу: азіатський (японський) і західний (англо-американський). Охарактеризовано процес та головні методи просування бренду, зокрема: проведення різних рекламних компаній та конкурсів, SMM, промо-продукти та ін.