Please use this identifier to cite or link to this item:
http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/21021
Title: | Міжнародний маркетинг високих технологій та його взаємозв'язок з інтеграцією та глобалізацією |
Authors: | Птащенко О. В. |
Keywords: | hi-tech-маркетинг міжнародний маркетинг міжнародний маркетинг високих технологій розвиток маркетингу глобалізація міжнародна інтеграція економічна інтеграція високотехнологічні продукти ринок високих технологій міжнародний ринок глобальний міжнародний простір високотехнологічні підприємства |
Issue Date: | 2018 |
Citation: | Птащенко О. В. Міжнародний маркетинг високих технологій та його взаємозв'язок з інтеграцією та глобалізацією / О. В. Птащенко // Науковий фаховий журнал «Вісник Київського національного університету технологій та дизайну, Bulletin of the Kyiv National University of Technologies and Design». СЕРІЯ «ЕКОНОМІЧНІ НАУКИ». – Київ, КНУТД, 2018. - № 3 (122). – С. 68-78. |
Abstract: | В статті розглянуті основні тенденції розвитку міжнародного маркетингу у сфері високотехнологічного підприємництва. Особливості міжнародного маркетингу визначаються специфікою зовнішнього середовища, в умовах якої він реалізується. Перш за все необхідно враховувати ставлення національного уряду до зовнішньоекономічної діяльності. Воно може створювати сприятливі умови для здійснення зовнішньоекономічної діяльності. І навпаки, уряд може бути незацікавленим у виході окремих своїх фірм на зовнішній ринок, може створити всілякі перешкоди на цьому шляху. Доведено необхідність та доцільність використання основних особливостей hi-tech-маркетингу для підприємств високотехнологічної галузі. Зазначимо, що практика маркетингу, адаптована для звичайних товарів і послуг виявилася не ефективною в сфері високих технологій і на міжнародному рівні, що зумовило необхідність проведення досліджень з розробки маркетингових концепцій і інструментів, які можна застосувати для особливої категорії товару – категорії hi-tech. Саме тому можливо стверджувати, що маркетинг високотехнологічних продуктів є специфічним. Формування споживчого сприйняття, створення стійкої конкурентної переваги, розробка моделей просування, розвиток інфраструктури і дилерської мережі - перераховані області традиційного маркетингу змінюють зміст, як тільки сферою їх застосування стає ринок високих технологій. Виявлено основні закономірності впливу інтеграції та глобалізації на становлення міжнародного маркетингу високих технологій. |
URI: | http://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/21021 |
Appears in Collections: | Статті (УСК) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Птащенко_Вісник.pdf | 5,1 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.