Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38275| Назва: | Особливості адаптації маркетингових інструментів підприємств до кризових умов воєнного стану |
| Автори: | Козлова І. М. Кондратенко Д. В. |
| Теми: | адаптивність воєнний стан кризовий маркетинг маркетингові інструменти патріотичне позиціонування цифровізація |
| Дата публікації: | 2025 |
| Бібліографічний опис: | Козлова І. М. Особливості адаптації маркетингових інструментів підприємств до кризових умов воєнного стану / І. М. Козлова, Д. В. Кондратенко // Конкурентоспроможність та інновації: проблеми науки та практики : матеріали ХХ Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції, 21 листопада 2025 р. - Харків : ФОП Лібуркіна Л. М., 2025. - С. 234-238. |
| Короткий огляд (реферат): | Досліджено адаптацію маркетингових інструментів українських підприємств до умов воєнного стану. Проаналізовано трансформацію маркетингу в ключовий елемент антикризового управління. Систематизовано основні напрями адаптації, включаючи прискорену цифровізацію, зміну маркетингового міксу (4Р) з урахуванням логістичних та етичних обмежень, а також пріоритетність патріотичного позиціонування та емоційного маркетингу. Доведено, що гнучкість та поєднання комерційної ефективності з соціальною місією є необхідною умовою стійкості бізнесу. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/38275 |
| Розташовується у зібраннях: | Статті (МЛІ) |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Козлова І., Кондратенко Д._Особливості адаптації маркетингових інструментів.pdf | 789,95 kB | Adobe PDF | Переглянути/відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.