ESG-орієнтований маркетинг як детермінанта результативності стратегічних рішень та стійкого розвитку підприємства

Abstract

В статті обґрунтовано концептуальні основи ESG-орієнтованого маркетингу та розкрито його роль у формуванні сучасної маркетингової політики, що базується на еколого-соціальних стандартах. Досліджено вплив екологічних та соціальних стандартів на зміст, пріоритети та інструменти маркетингової політики підприємства, а також трансформації ціннісних пропозицій, комунікаційних стратегій та моделей взаємодії із зацікавленими сторонами. Визначено ключові рівні маркетингової політики під егідою еколого-соціальних стандартів. Запропоновано архітектуру маркетингової політики підприємства в контексті дотримання ESG, що відображає взаємозв’язок між корпоративною стратегією, цілями сталого розвитку, ESG-індикаторами та маркетинговими інструментами. Обґрунтовано, що впровадження ESG-орієнтованих маркетингових підходів сприяє підвищенню адаптивності підприємств до зовнішніх викликів, узгодженню стратегічних цілей із принципами сталого розвитку в умовах цифрової трансформації економіки.